社交媒体中人工智能影响者的崛起

本文最后更新于 8 8 月, 2023

社交媒体中人工智能影响者的崛起

虚拟影响者接管社交媒体

Esther Olofsson 环游世界，在她的 Instagram 帐户上展示豪华目的地。然而，有一个问题——她不是一个真实的人。 Olofsson 是一位使用人工智能 (AI) 创建的虚拟影响者。这种人工智能影响者的现象已经存在好几年了，虚拟人物 Lil Miquela 被《时代》杂志评为 2018 年互联网上最具影响力的人物之一。

生成式人工智能（即根据给定命令生成内容的人工智能技术）的出现，使创建虚拟影响者变得比以往任何时候都容易。荷兰 YouTuber Jordi van den Bussche（也称为 Kwebbelkop）使用人工智能创建了自己的虚拟版本，现在出现在他的 YouTube 视频中。

优点 人工智能影响者 对于品牌

传播研究机构 SWOCC 主任 Lotte Willemsen 表示，人工智能影响者为品牌提供了独特的优势。它们是可靠的，因为它们永远不会生病或卷入丑闻，除非故意编程这样做。

业界反应不一

尽管人工智能影响者显示出潜力，但并非所有人都相信其有效性。 MOOI 机构的创意总监 Youssra Benaya 对虚拟影响者的广泛采用表示怀疑，并表示更倾向于与真人合作。同样，We Are First 目前不与人工智能影响者合作。然而，其他营销机构，例如 Onfluence 和 Media.Monks，已经开始探索人工智能影响者的使用。

市场实验和采用

RAUWcc 是虚拟影响者埃丝特·奥洛夫森 (Esther Olofsson) 背后的机构，它从一个真实的活动模型开始，然后训练一个人工智能模型来创建图像。这显着减少了生成新内容的时间和成本。阿姆斯特丹大学营销学副教授 Joris Demmers 指出，虽然人工智能影响者的使用仍处于早期阶段，但时尚品牌 Calvin Klein 等一些公司已经将 Lil Miquela 等虚拟影响者纳入到人工智能中。他们的活动。

虚拟影响者的角色及其与人类影响者的关系

德默斯认为，虚拟影响者不会取代人类影响者，而是与他们共存。主要区别在于人类影响者的真实性和个人经历。例如，如果一位受欢迎的影响者品尝了冰淇淋并表达了他们的真实意见，那么与仅仅推销产品的虚拟影响者相比，它具有更大的价值。德默斯强调，人工智能影响者提供了互动体验，使品牌能够以新的方式与受众互动。

生成式人工智能的潜在影响

生成式人工智能显着降低了创建虚拟影响者的障碍。一个引起关注的例子是“Milla Sofia”，她是一位人工智能生成的影响者，在 Instagram 上拥有近 60,000 名粉丝。随着技术的发展，可能有一天会变得很难区分人工智能影响者和真实的人类。这就提出了透明度和披露的需要。 RAUWcc 总监 Maarten Reijgersberg 建议引入 #ai 等主题标签，以表明人工智能影响者创建的内容。 VIA荷兰分公司目前正在调查此类措施的必要性。

有影响力营销的未来

虽然人工智能影响者具有一定的优势，但人类影响者将继续发挥重要作用。品牌可以利用这两类影响者来制定针对不同人群的全面营销策略。随着技术变得更加先进并被行业接受，人工智能影响者的使用预计将会增长。

结论

人工智能影响者将继续存在，但它们不会完全取代人类影响者。网红的独特能力和个人经历使他们在网红营销中不可或缺。然而，生成式人工智能的兴起为品牌通过互动和视觉震撼的内容与受众互动开辟了新的可能性。随着行业的发展，寻找区分人工智能和人类生成内容的方法对于保持对观众的透明度将变得越来越重要。

人工智能影响者