喜力确保啤酒价格不会因成本上涨而飙升

本文最后更新于 14 2 月, 2024

喜力确保啤酒价格不会因成本上涨而飙升

全球价格上涨期间事态出现惊人转变

近年来，喜力的业务出现了一种特殊的趋势。尽管啤酒销量比前几年有所减少，但该公司的营业额却有所上升。这是由全球啤酒价格平均上涨 7.5% 带来的。在非洲、中东等部分销售地区，成本增幅高达17%。

必要的措施或 不可避免的情况？

这家啤酒巨头的首席执行官多尔夫·范登布林克(Dolf van den Brink)解释了价格大幅上涨的原因。他表示，成本增加是乌克兰战争导致能源价格飙升和粮食成本高企带来的不寻常情况。这是公司无法避免的事情，因此被迫将负担转嫁给消费者。然而，范登布林克向啤酒爱好者保证，尽管价格上涨尚未完全结束，但未来的上涨幅度将会很小。但是，啤酒价格的下降还不会到来。正如他指出的，“总体而言，成本没有下降，工资却在上涨”，间接地将消费者购买力的平衡与啤酒销量联系起来。

无酒精变体成为黑马

然而，在这过山车之旅中，喜力看到了一线希望。令人惊讶的是，他们的营业额增加了近 5%，而啤酒销量却下降了 4.7%。这种异常现象可归因于其无酒精啤酒品种的销量不断增加。巴西成为最大的无酒精啤酒市场。在荷兰，无酒精喜力啤酒占据了整个啤酒市场约 5% 至 10% 的份额。然而，在美国，这一比例仍然仅限于 1%，这暗示着巨大的未开发潜力。

当前形势概要

从本质上讲，即使在成本上涨的情况下，喜力也明确表示啤酒价格不会大幅上涨。它已成为一种平衡行为，既要跟上不断增加的支出，又要确保定价结构不会阻止他们的客户群。不过，好消息是啤酒爱好者可以松一口气，因为他们知道他们心爱的饮料不会变得更加昂贵。

喜力啤酒价格