快时尚：H&M 与 Shein

本文最后更新于 2 8 月, 2023

快时尚：H&M VS Shein

快时尚：H&M VS Shein

时尚巨头H&M在香港对超快时尚公司Shein提起诉讼。 H&M 声称 Shein 抄袭了该公司的多项设计。该案目前正在法庭审理中，H&M 拒绝进一步置评。据彭博社报道，Shein 据称自 2021 年以来一直从事假冒泳衣和毛衣等商品的行为。

快时尚公司之间的斗争

快时尚公司之间的法律纠纷不断增多。随着时尚且价格实惠的服装市场竞争加剧，各公司正在将斗争范围从在线空间扩展到法庭。尤其是随着 Shein 和 Temu 等中国电子商务公司的出现，这些公司提供比传统快时尚连锁店更快、更便宜的服装。

Shein vs Temu：多方面的诉讼

去年，Shein在美国对新人Temu发起诉讼。 Temu 除服装外，还提供各种家居用品和玩具。 Temu 声称提供的价格甚至比 Shein 还要低，自 5 月份在荷兰推出以来，其应用程序已成为 App Store 中下载次数最多的免费应用程序。

Temu 的迅速崛起引起了 Shein 的担忧，尤其是在 Shein 宣布计划扩大其产品范围以涵盖家居用品和小玩意之后。 Shein 指控 Temu 侵犯版权并散布虚假信息。 Shein 声称 Temu 使用 Shein 的名字和徽标创建了 Twitter 帐户，甚至在其平台上提供 Shein 产品。

Temu 反诉 Shein，指控该竞争对手向其中国供应商施压，要求其不要与 Temu 合作。据 Temu 称，Shein 恐吓供应商，如果供应商与 Temu 合作则处以罚款，违反了中国和美国的竞争法。谢因否认这些指控。

快时尚市场的挑战

快时尚公司之间的法律战反映出该行业面临的更大挑战。随着西方国家可支配收入的下降，消费者正在选择更便宜的产品或完全减少购买。这种趋势导致时尚公司的利润下降，导致快时尚玩家的竞争加剧和焦虑。

超快时尚零售商面临的另一个挑战是差异化。由于他们通过相同的分销渠道提供类似的产品，因此脱颖而出变得具有挑战性。在许多情况下，这些公司依赖同一家工厂来生产他们的设计，导致他们的产品与其他设计师的产品相似。

价格战和制造实践

尽管由于快时尚公司的价格已经很低且固定成本很高，价格战可能不太可能发生，但该行业的制造实践仍令人担忧。阿伯丁大学进行的一项研究显示，在孟加拉国等快速时尚生产的国家，服装工厂收到的付款往往低于生产成本。工厂接受这些低额付款是为了避免失去主要的快时尚客户。

揭示商业实践

快时尚公司之间正在进行的诉讼可能会揭示此类商业行为。然而，法律斗争也有其自身的挑战。证明设计侵权可能很困难，而且诉讼通常不会很快得到解决。

尽管面临这些挑战，快时尚公司仍诉诸法律行动来传递信息并阻止新进入者进入其市场。参与法律诉讼表明了一种强硬的立场，并向潜在竞争对手发出警告，他们将面临抄袭设计或侵犯其市场份额的后果。

H&M、谢因