布鲁塞尔指控谷歌在线广告滥用权力

本文最后更新于 15 6 月, 2023

欧盟委员会再次指责谷歌滥用权力，特别是在在线广告.作为市场的主导者，谷歌被指将其利益置于公平竞争之上。这项指控的后果可能是 10 亿美元的罚款，并可能被迫出售谷歌的一个业务部门。

谷歌，最初以搜索巨头着称，现已扩展其服务范围，包括从谷歌地图到 YouTube 的各种产品。公司的主要收入来源是广告。这既包括用户通过 Google 执行搜索时可见的广告，也包括互联网广告空间的幕后谈判。这些是布鲁塞尔目前正在审查的领域。

在线广告的三层

在线广告世界可分为三个主要部分：想要在线投放广告的广告商、想要在其网站上展示这些广告的发布商以及促进广告商和发布商之间交易的中介机构。 Google 的产品可在这些层中的每一层中运行。

欧盟委员会称，谷歌至少从 2014 年开始就一直在滥用权力，使其成为近十年的事件。例如，谷歌被指控与自己的中介机构共享有关竞争对手投标的敏感信息。这给谷歌的中介带来了不公平的优势，并增加了谷歌对市场的整体控制，使该公司能够为其广告服务收取更高的价格。欧盟委员会怀疑谷歌的行为违反了竞争规则。

通常，在发现此类违规行为后，欧盟委员会的下一步将是处以巨额罚款并要求做出改变。然而，在这种情况下，委员会认为仅仅进行调整是不够的。他们认为存在根本的利益冲突。因此，唯一可行的选择是谷歌放弃部分广告技术。这是欧盟委员会对谷歌提起的第四起诉讼，在之前的每起诉讼中，谷歌都被处以数十亿美元的罚款。

谷歌已对所有案件提出上诉，目前正在欧洲法院审理中。这意味着可能需要几年时间才能对这一特定问题做出最终裁决。在做出最终决定之前，谷歌是否需要剥离一个业务部门的问题仍然不确定。

针对欧盟委员会的指控，谷歌表示不同意。谷歌全球广告副总裁丹泰勒表示，“调查集中在我们广告服务的一小部分，并不新鲜。”该公司辩称，其广告技术可帮助网站和应用程序将其内容货币化，并帮助企业吸引新客户。谷歌还誓言反对根据欧盟委员会的要求剥离其业务部门的任何行为。

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