违反影响者广告规则不受处罚

本文最后更新于 19 5 月, 2023

荷兰有影响力的人正在利用广告法规中缺乏惩罚措施

自去年夏天成为法律以来，社交媒体上的主要内容创作者一直被要求遵守更严格的广告准则，但许多人拒绝遵守。荷兰媒体管理局有责任进行监督，但据报道没有罚款。

免费产品和旅行是社交媒体影响者的工作津贴。所谓的内容创作者利用其参与的受众为全球品牌的产品做广告。任何赞助内容都必须清楚地标记为广告。自 2020 年 7 月起，在 Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台上运营的拥有超过 50 万粉丝的网红必须遵守这些规定。

媒体广告法早已制定，例如，自2002年以来，烟草广告被禁止，电视内容不能用于偷偷摸摸的广告。尽管如此，由于在数字时代人们更容易使用社交媒体获得大量受众，因此实施了更严格和更具体的规则。

由于发现有影响力的人通过广告显着影响他们的行为，因此增加了新的法规来保护未成年人。

报告表明，许多社交媒体影响者没有听取已制定的规则。在荷兰媒体管理局最近进行的研究中，对 50 位知名影响者进行了合规性分析。他们中有一半以上没有遵守法律。许多视频在赞助内容没有足够透明度的情况下扩展，这不符合法规。

进行的研究进一步强调，在视频中企业主不透明的情况下使用了自我推销。荷兰媒体管理局发现，尽管执行了更严格的规定，但大多数 YouTube 频道仍未注册。

荷兰媒体管理局向被发现不遵守新规定的有影响力的人发出了信件，并威胁将来会受到惩罚。迄今为止，没有罚款或处罚。一些违法者已在 CvdM 注册。

社交媒体专家兼广告法典专员乔伊·舍夫勒 (Joey Scheufler) 表示，现在是打击违规行为的时候了。

仅对拥有 50 万粉丝的荷兰流行 YouTube 频道进行了研究，其中有 186 个。发现许多频道未在 CvdM 注册或未受到适当监管。

目前，荷兰没有计划对被发现利用广告法规的影响者处以罚款。

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